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Ainsi, le reporting campagne classique laissera sa place à un mode plus efficace et proactif. C'est le client qui demande l'information qui lui convient au moment de son choix. Comment fonctionne le tracking GPS? La flotte de Road Communication est équipée par des bornes GPS qui communiquent en temps réel la position des véhicules et retranscrivent les coordonnées sur une carte numérique en arrière-plan.
L'information est alors révélée aux clients sous sa forme la plus simple : adresse, boulevard, zone, quartier, ville, distance parcourue…
Ainsi, le tracking GPS vient parfaire le système d'information de Road Communication. Les clients, quelles que soient la valeur et la durée de leurs campagnes, y accèdent à travers l'extranet de la régie, déjà opérationnel.
L'ensemble de ces actions s'inscrit dans le cadre de la stratégie de Road Communication qui a abordé l'année 2008 en engageant un programme d'investissement visant à renforcer son offre, à parfaire son système d'information et à promouvoir son activité, à savoir la publicité sur les véhicules Smart. En effet, le premier objectif assigné au programme d'investissement est le renforcement de la flotte de Smart. Avec 30 véhicules opérationnels, Road Communication dispose déjà du plus important parc du secteur. Néanmoins, la forte croissance de la demande a rendu nécessaire l'acquisition d'autres véhicules, lesquels seront
opérationnels avant la fin de l'année en cours. Road Communication prévoit une augmentation significative de ses ressources humaines. Avec 45 salariés, la régie est déjà le plus important employeur de sa branche d'activité.
Cependant, les différents services (production, développement, animation, marketing et commercial) seront renforcés par des compétences en phase avec l'esprit Smart.
Enfin, et afin d'inscrire la transparence et la régularité de ses processus dans sa logique d'entreprise, Road Communication s'est engagée sur la voie de la certification. Le processus aboutira en 2009.
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La Smart : une alternative à l'affichage
Après 2 années d'activité, la régie Road Communication a pu se positionner en étendard de sa filière de Smart
(20 véhicules) et ses effectifs (30 collaborateurs). Créée en 2005, mais réellement opérationnelle depuis 2006, Road Communication s'est fixée pour mission de développer avec la Smart, une alternative de communication par rapport aux médias urbains. Aujourd'hui, la Smart est un média mobile qui s'affiche comme l'une des alternatives les plus sereines aux modes d'affichage urbain existants. Elle se présente comme un support publicitaire original et visible. Le véhicule surprend certes par son impact, mais contrairement aux idées reçues, il surprend par sa taille aussi : 14 m2 de surface imprimable.
Que ce soit pour lancer un nouveau produit, asseoir une notoriété ou compléter une campagne grands médias, l'affichage sur Smart accroche la cible. A noter que la prédominance de l'automobile dans le paysage urbain et les embouteillages grandissants font de cette voiture un support original et créatif. Le ciblage géographique n'est pas en reste. Le client choisit les zones et les heures de circulation de sa chenille et peut envisager de couvrir même les endroits non intégrés par l'affichage urbain classique (petites villes, villages, souks…).
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